Corporate identity

V rámci corporate identity je jednotný vizuálny štýl (tiež nazývaný corporate design) jedným z hlavných prostriedkov vytvárania celkového image firmy. Firma sa tak jednoznačne odlišuje od svojej konkurencie, identifikuje sa, umožňuje komunikáciu s okolím. Logo a tvorba loga sú v jednotnom vizuálnom štýle základom.

Funkčnosť takéhoto vizuálneho štýlu je postavená práve na jednotnosti, ktorou sa firma predstavuje. Na verejnosti by sa mala prezentovať jednotnou tvárou, jednotným štýlom, čo výrazne prispieva k zapamätaniu si firmy.

Dobre premyslený, dôsledne spracovaný a úspešne realizovaný jednotný vizuálny štýl má mnoho predností:

- Corporate identity pôsobí vo vnútri firmy a umožňuje tak silnejšiu identifikáciu pracovníkov s firmou.
- Firma získava v konkurenčnom prostredí jasný a nezameniteľný profil, je ľahšie identifikovateľná.
- Dôsledný vizuálny štýl zjednocuje vnútorný a vonkajší pohľad na firmu. U zamestnancov sa vytvára väčší pocit jednotnosti, pre vonkajších pozorovateľov je to zase nezameniteľnosť a ľahšia identifikácia firmy v rôznych oblastiach.
- Jednotný vizuálny štýl uľahčuje a zefektívňuje akúkoľvek propagáciu firmy.
- Grafická stránka, ktorou sa firma prezentuje, ovplyvňuje pohľad verejnosti a jej celkový prístup k firme. Firma dáva zákazníkom najavo, že si ich váži a stojí za to osloviť ich príjemným dizajnom.